TNS Gallup Media

Телевидение
Информационный отчет
г. Екатеринбург
за период 01.04.2006 - 30.04.2006

 

Содержание.

1. Описание исследования TV Index
2. Основные термины
3. Основные характеристики телесмотрения города
   • Среднемесячная доля аудитории за период
   • Динамика среднемесячной доли
   • Топ-15 передач города
   • Топ-15 передач регионального эфира
   • Возрастной профиль телеканалов
4. Жанровая структура телеканалов
5. Основные показатели объема рекламы

 

1. Описание исследования TV Index

Появление коммерческого телевидения и телевизионной рекламы в России стало отправной точкой для возникновения рынка измерений телевизионной аудитории. В 1996 году компания TNS Gallup Media первой в России начала измерение телевизионной аудитории  с помощью специального оборудования - ТВ-метров - в рамках проекта TV Index.
На сегодняшний день результаты исследования TV Index являются эффективным инструментом для программирования эфирной сетки каналов, анализа аудитории, а также планирования и оценки рекламных кампаний.
В рамках проекта TV Index предоставляется информация о телесмотрении по России в целом, а также отдельно по 25 российским городам.

Основная цель исследования - сбор и предоставление данных об аудитории основных телевизионных каналов.

Генеральная совокупность - население города Екатеринбурга в возрасте от 4 лет и старше, проживающее в домохозяйствах, имеющих хотя бы один работающий телевизор. Размер Генеральной совокупности  г. Екатеринбурга на 01.01.2004 составляет 1246,5 тыс.человек. При проведении TV Index используется панельная выборка: для участия в исследовании отбираются домохозяйства, которые участвуют в исследовании на протяжении определенного периода времени. Размер панельной выборки составляет 200 человек.

Регистрация телесмотрения производится электронным способом при помощи специальных приборов-счетчиков - ТВ-метров. ТВ-метр, подключаемый к каждому работающему телевизору в семье, круглосуточно автоматически с точностью до секунды фиксирует время включения/переключения телевизора на каждый из телеканалов, время, в течение которого осуществлялся просмотр, использование видео и т.п. Эта информация фиксируется для каждого члена семьи отдельно и раз в сутки передается в пункт сбора информации.

Мониторинг телевизионного эфира. Для получения информации о вещании каналов производится круглосуточная цифровая запись их эфира, которая затем обрабатывается и заносится в базу данных с подробным указанием всех необходимых параметров.

2. Основные термины

В представленном отчете все  показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+). Показатели объема рекламы расчитаны для жителей города в возрасте от 18 лет и старше (18+).

Целевая аудитория - определенная группа людей (интересующая вещателя или рекламодателя), для которой рассчитывается отчет. Как правило, целевая группа определяется социально-демографическими характеристиками. Например: население в возрасте 25-50 лет, семьи с высоким доходом, работающие мужчины и т.п.

Рейтинг (Rating, TVR)
Данная статистика отражает процент целевой аудитории, смотревший программу или временной интервал.

Пример:

В городе N проживают 12 человек. Из них 5 мужчин и 7 женщин.
5 человек смотрели передачу X на канале K. Из них 2 мужины и 3 женщины. Женщины смотрели данную передачу 20, 15 и 5 минут соответственно. Мужчины - 10 и 15 минут.
Длительность передачи -  40 минут.

Считаем,

TVR = (20/40 + 15/40 + 5/40+ 10/40 +15/40)/12*100
TVR = 1,6/12*100=13

Рейтинг передачи Х на канале К составил 13%.

Доля (Share)
Данная статистика отражает среднее количество человек, смотревших телепрограмму (телеканал), выраженное в процентах от общего количества телезрителей.

Пример:

В городе N проживают 12 человек. Из них 8 человек вообще смотрели телевизор в период с 19:00 до 19:40. При чем один смотрел канал В 35 минут, два других - канал С по 25 минут. 
5 человек смотрели  канал K. Соответственно один человек смотрел 20 минут, второй - 10 и третий 5 минут. Еще два человека смотрели оба по 15 минут.

Считаем, 

Share = (20/40+15/40+ 5/40+10/40+15/40)/(20/40+15/40+5/40+10/40+15/40+35/40+25/40+25/40)*100
Share = 1,6/3,8*100= 43%

Доля канала К в период с 19:00 по 19:40 составила 43%.

GRP (гросс рейтинг пойнтс, накопленный рейтинг)
Данная статистика отражает сумму рейтингов всех рекламных сообщений, набранную в ходе рекламной кампании.

Пример:

Пусть в городе N, согласно последней переписи населения проживает 12 человек, из которых 3 мужчины, в возрасте от 14 лет и старше.
В воскресенье вечером по одному телевизионному каналу был показан турнир по боксу. 
В ходе исследований выяснилось, что его посмотрело 2 мужчин  в возрасте от 14 лет и старше. Рейтинг программы для целевой аудитории мужчины (14+) составил 66,7%.
Таким образом, если бы на протяжении этого турнира был бы дважды показан 30 секундный ролик, рекламирующий мужской журнал с целевой аудиторией мужчин (14+), то он набрал бы 133,4 GRP.

 

3. Основные характеристики телесмотрения города

3.1.Среднемесячная доля аудитории телеканалов*

В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+). Графический отчет строится по показателям доли телеканалов за отчетный период. На графике указаны: телеканал, его значение доли в процентах.
Среднемесячная доля,% (05:00 - 29:00), период: 01.04.2006 to 30.04.2006

3.2. Динамика среднемесячной доли телеканалов

Графический отчет содержит информацию об изменениях доли телеканалов текущего и предшествующего анализируемого периодов. Изменение среднемесячной доли каналов (в процентных пунктах):
01.04.2006 to 30.04.2006 vs. 01.03.2006 to 31.03.2006

Другое - Видеомагнитофон, Спутниковое и Кабельное ТВ

Топ программы

Таблицы Топ 15 содержат список выходов телепрограмм с самыми высокими рейтингами за анализируемый период, отсортированных по убыванию рейтинга.
Для каждой передачи указывается дата выхода, время начала и окончания, жанр передачи, а так же рейтинг и доля. Для регулярных программ (выходивших несколько раз в течение недели) в топах указывается только один выпуск программы, получивший наибольший рейтинг. При составлении Топ 15 не учитываются телепрограммы, длительность которых менее 10 минут. Если программа прерывается другой передачей (например, выпуском новостей), в топ попадает только та часть программы, которая получила максимальный рейтинг.
В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+).

3.3. Топ - 15 передач города*

	Дата	Начало	Окончание	Программа	Жанр программы	Канал	Рейтинг %	Доля %
1	18.04.2006	20:02:45	20:59:52	"Не родись красивой" сериал	Кинопрограмма	СТС / 29	19,3	46,9
2	01.04.2006	19:50:08	22:49:26	Вечер с Максимом Галкиным	Развлекательная программа	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	17,4	37,9
3	09.04.2006	21:00:04	21:53:47	Воскресное "Время". Информационно-аналитическая программа	Новости	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	14,0	29,1
4	03.04.2006	21:30:09	22:38:15	"Заколдованный участок" сериал	Кинопрограмма	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	13,6	30,9
5	18.04.2006	21:00:04	21:29:58	Время	Новости	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	13,6	31,3
6	24.04.2006	22:34:01	23:43:02	"Короткое лето Жени Белоусова" д/ф	Кинопрограмма	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,9	37,7
7	17.04.2006	21:29:58	22:23:22	"Девять месяцев" т/сериал	Кинопрограмма	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,9	28,7
8	20.04.2006	22:34:28	23:43:11	"Валентина Леонтьева. Жизнь после славы" д/ф	Кинопрограмма	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,9	38,5
9	03.04.2006	22:38:15	23:47:49	"Роман со звездой" д/ф	Кинопрограмма	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,7	37,6
10	09.04.2006	18:15:59	19:59:11	"Великая тайна воды" д/ф	Кинопрограмма	РОССИЯ	12,5	36,4
11	02.04.2006	21:53:32	24:08:55	"Не хлебом единым" х/ф	Кинопрограмма	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,4	31,0
12	17.04.2006	19:50:54	20:59:49	Жди меня	Развлекательная программа	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,3	29,1
13	07.04.2006	21:29:46	23:08:53	"Этот безумный, безумный мир" юмористический концерт М Задорнова	Развлекательная программа	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,3	31,9
14	15.04.2006	21:24:42	23:05:34	"Фабрика звезд-6". Концерт	Музыкальная программа	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,2	28,8
15	17.04.2006	22:23:22	23:33:17	"Бизнес на родах" д/ф	Кинопрограмма	ПЕРВЫЙ КАНАЛ	12,2	29,6

* Данный топ не включает передачу "Местное время" телекомпании "Россия"

3.4. Топ - 15 передач регионального эфира**

	Дата	Начало	Окончание	Программа	Жанр программы	Канал	Рейтинг %	Доля %
1	11.04.2006	19:30:00	19:53:46	Новости-41	Новости	РТК	7,6	20,4
2	10.04.2006	19:29:59	20:00:15	Из первых уст	Социально-политическая программа	РТК	7,0	17,8
3	03.04.2006	14:19:56	14:40:12	Местное время	Новости	РОССИЯ	5,9	41,4
4	04.04.2006	19:29:56	19:56:15	Екатеринбург. Инструкция по применению	Развлекательная программа	51 КАНАЛ	5,1	16,3
5	09.04.2006	21:00:57	21:11:06	Ночные новости. Криминальная хроника	Новости	4 КАНАЛ	5,1	10,7
6	08.04.2006	21:12:27	23:03:07	"Бешенные скачки" х/ф	Кинопрограмма	4 КАНАЛ	4,7	11,7
7	21.04.2006	23:12:45	23:28:24	Шутка за шуткой	Развлекательная программа	4 КАНАЛ	4,3	13,5
8	01.04.2006	16:11:16	17:20:28	Назад в булошную	Развлекательная программа	СГТРК	4,3	18,1
9	17.04.2006	19:00:01	19:25:35	Новости 4 канала. (ЕКТ)	Новости	4 КАНАЛ	4,1	10,5
10	08.04.2006	17:00:48	18:55:06	"Кривое зеркало"	Развлекательная программа	4 КАНАЛ	3,6	16,0
11	01.04.2006	21:16:28	0:26:02	"Кольцо Нибелунгов" х/ф	Кинопрограмма	4 КАНАЛ	3,6	8,6
12	08.04.2006	22:00:39	22:58:17	Час губернатора	Социально-политическая программа	ОБЛАСТНОЕ ТВ	3,5	8,5
13	09.04.2006	21:13:34	22:54:35	"Займемся любовью" х/ф	Кинопрограмма	4 КАНАЛ	3,5	8,0
14	09.04.2006	19:28:21	20:28:53	"Убойная сила-2" сериал	Кинопрограмма	4 КАНАЛ	3,5	8,5
15	21.04.2006	21:14:10	23:12:03	"За спичками" х/ф	Кинопрограмма	4 КАНАЛ	3,4	8,9

** Данный топ включает передачи, приписанные к вещанию местных телекомпаний

3.5. Возрастной профиль телеканалов

В представленном отчете все показатели телесмотрения расчитаны для жителей города в возрасте от 4 лет и старше (4+).
Графический отчет отражает возрастную структуру аудитории телеканалов по группам (4-17, 18-34, 35-54, старше 55 (55+)).
Каналы на графике отсортирован по убыванию в их аудитории зрителей в возрасте от 4 до 17 лет.
В строке "Все телеканалы" представлена возрастная структуравсех телеканалов города.

 

4. Жанровая структура телеканалов

Графический отчет отражает жанровую структуру телеканалов.
Все показатели рассчитываются как отношение длительности передач выделенных жанров, к общей длительности вещания канала.
График отсортирован по возрастанию частоты вещания канала.
В строке "Все телеканалы" представлена жанровая структура всех телеканалов в городе.

 

5. Основные показатели объема рекламы

Показатели объема рекламы расчитаны для жителей города в возрасте от 18 лет и старше (18+). Информация в таблицах отсортирована по убыванию показателя "Набраный рейтинг" (GRP 18+).

Топ-20 категорий региональных рекламных выходов*

		GRP(18+)	Количество выходов	Длительность
1	ПРОДАЖА: ОДЕЖДА	4 546	4 187	61 112
2	КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА	3 947	5 512	140 721
3	ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ	3 326	2 626	51 654
4	МАССОВЫЕ ЗРЕЛИЩА	2 991	5 140	117 803
5	БАКАЛЕЯ И ПОЛУФАБРИКАТЫ	2 660	879	19 904
6	УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ	2 617	1 606	32 305
7	ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ	2 437	2 216	49 032
8	ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ И ПРОЧАЯ ПОЛИГРАФИЯ	2 064	3 011	59 799
9	ОДЕЖДА	2 032	1 532	19 477
10	ЧАЙ	1 520	475	6 290
11	ПРОДАЖА: СТРОИТЕЛЬНЫЕ КОНСТРУКЦИИ	1 466	1 869	25 032
12	ОБУВЬ	1 438	1 166	19 413
13	РОЗЫГРЫШИ ПРИЗОВ	1 414	2 444	69 132
14	АВТОТРАНСПОРТ	1 392	2 134	55 107
15	УСЛУГИ БАНКОВ	1 337	1 097	23 617
16	МАСЛОЖИРОВАЯ ПРОДУКЦИЯ	1 268	707	12 300
17	РЕКЛАМА ТОРГОВОЙ МАРКИ	1 250	2 389	56 786
18	УСЛУГИ ПО ПРОВЕДЕНИЮ ДОСУГА	1 208	1 221	18 264
19	КРУПНАЯ БЫТОВАЯ ТЕХНИКА	1 076	629	11 482
20	ПРОДАЖА: АВТОТРАНСПОРТ	1 050	2 462	62 544

* Данный топ включает категории и рекламодателей, зафиксированных мониторингом в период выхода регионального рекламного блока

Топ-20 региональных рекламодателей*

		GRP(18+)	Количество выходов	Длительность
1	СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА	1 900	1 299	11 352
2	М.ВИДЕО	1 330	488	7 175
3	BUNGE	1 233	648	10 819
4	UTEL	1 147	375	7 793
5	ПЕТРОСОЮЗ	1 124	273	6 325
6	ГРИНВИЧ (ЕКТ)	813	322	3 513
7	ORIMI TRADE	809	274	3 670
8	РОСНО	755	330	6 183
9	ЛЮБЯТОВО	723	192	5 735
10	СВ ТОРГОВЫЙ ДОМ	707	298	4 416
11	T.F.A.	664	174	2 092
12	WESTERN UNION	664	281	5 417
13	HEINEKEN	651	201	5 990
14	SAGITTA	643	366	5 287
15	МИЛА (ЕКТ)	642	212	3 017
16	PODRAVKA	626	260	5 516
17	ДАМЛА (ЕКТ)	597	552	5 635
18	? РЕКЛАМОДАТЕЛЬ COVANI	597	329	4 098
19	? ОРГАНИЗАТОР "САФАРИ-ЦИРК" (ЕКТ)	568	703	7 616
20	ОРГТЕХНИКА ПЛЮС (ЕКТ)	566	912	13 550

Топ-20 категорий национальных рекламных выходов

		GRP(18+)	Количество выходов	Длительность
1	МОЮЩИЕ И ЧИСТЯЩИЕ СРЕДСТВА	16 198	11 729	281 067
2	ПРОХЛАДИТЕЛЬНЫЕ НАПИТКИ	13 631	13 891	310 643
3	УСЛУГИ СОТОВОЙ СВЯЗИ	12 108	14 581	337 556
4	ПИВО	10 824	10 622	302 945
5	КОСВЕННАЯ РЕКЛАМА	9 751	9 056	212 100
6	СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ВОЛОСАМИ	8 902	6 453	153 756
7	БАКАЛЕЯ И ПОЛУФАБРИКАТЫ	8 631	6 630	116 321
8	МОЛОЧНЫЕ ПРОДУКТЫ	8 495	9 336	209 153
9	АВТОТРАНСПОРТ	8 277	4 579	118 517
10	ШОКОЛАДНЫЕ ИЗДЕЛИЯ	7 193	7 685	186 225
11	СРЕДСТВА ДЛЯ УКЛАДКИ И ОКРАШИВАНИЯ ВОЛОС	6 975	5 775	117 404
12	ПРОДУКТЫ БЫСТРОГО ПРИГОТОВЛЕНИЯ	4 763	3 058	61 829
13	СРЕДСТВА ДЛЯ ГИГИЕНЫ РТА	4 552	3 422	84 236
14	СРЕДСТВА ПО УХОДУ ЗА ЛИЦОМ	4 224	2 815	58 765
15	ЖЕВАТЕЛЬНАЯ РЕЗИНКА	4 123	3 602	81 746
16	МЫЛО И СРЕДСТВА ДЛЯ КУПАНИЯ	4 100	3 332	61 634
17	ТОРГОВЫЕ ОРГАНИЗАЦИИ	4 094	2 273	32 954
18	МАССОВЫЕ ЗРЕЛИЩА	3 869	3 772	59 302
19	КОНДИТЕРСКАЯ ВЫПЕЧКА	3 594	2 993	65 047
20	ОБОРУДОВАНИЕ ДЛЯ СОТОВОЙ СВЯЗИ	3 138	2 733	67 343

Топ-20 национальных рекламодателей

		GRP(18+)	Количество выходов	Длительность
1	PROCTER & GAMBLE	14 631	15 254	368 965
2	UNILEVER	8 007	7 628	155 459
3	HENKEL GROUP	6 869	3 449	78 293
4	НЭФИС КОСМЕТИКС	6 142	3 591	42 335
5	DANONE	5 954	5 977	144 962
6	L'OREAL	5 875	3 136	68 435
7	MARS-RUSSIA	5 735	6 970	165 523
8	COCA-COLA	4 544	4 422	103 742
9	NESTLE	4 450	3 649	96 442
10	WIMM-BILL-DANN	4 069	5 261	114 162
11	КАЗАНСКИЙ ЖИРОВОЙ КОМБИНАТ	4 035	3 236	33 343
12	RECKITT BENCKISER HEALTHCARE	3 780	4 027	107 731
13	KRAFT FOODS	3 499	3 457	74 900
14	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	3 443	2 461	26 984
15	FORD	3 331	1 860	44 264
16	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕСИСТЕМЫ	3 155	2 456	73 606
17	БИ ЛАЙН	3 054	2 967	84 376
18	ПИВОВАРНЯ МОСКВА-ЭФЕС	2 906	3 406	99 058
19	WRIGLEY	2 870	3 258	71 948
20	PEPSI CO	2 804	4 339	91 928

GRP (18+) (Набранный рейтинг) - количество контактов с рекламой, выраженное в процентах от целевой аудитории (в данном случае, населения города от 18 лет и старше)
Количество выходов - количество роликов, вышедших в телевизионном эфире
Длительность - показатель рассчитан в секундах
? - неизвестный рекламодатель рекламируемого объекта

Комментарии к описанию товарных категорий:
Мебель и предметы интерьера - реклама самой мебели и предметов интерьера
Продажа: Мебель и предметы интерьера - реклама магазинов по продаже мебели и предметов интерьера
Косвенная реклама - к ней относятся все спонсоры и логотипы, указанные в рекламе, а так же товары, предлагаемые в качестве призов и подарков.
Средства массовой информации - реклама самих СМИ (телеканалов, печатных изданий, радиокомпаний)